Netflix ulazi u imerzivnu zabavu: novi kompleks u Filadelfiji

Netflix je otvorio svoj treći imerzivni kompleks u Sjedinjenim Državama, ovog puta u mestu King of Prussia u Pensilvaniji, nadomak Filadelfije. Nakon lokacije u Dalasu i najave da uskoro dolazi i verzija u Las Vegasu, jasno je da striming gigant ozbiljno ulaže u fizičku, opipljivu zabavu, ne samo u ono što gledamo sa kauča. Za nas u escape room svetu ovo je vest vredna pažnje, jer Netflix House u sebi nosi elemente koje dobro poznajemo: staze sa zagonetkama, timske izazove i priče koje se ne odvijaju na ekranu, već oko posetioca. Kompleks kombinuje restoran, bioskopsku salu, prodavnicu i nekoliko velikih tematskih iskustava pod jednim krovom, pa deluje pre kao mali zabavni park nego kao klasična atrakcija u tržnom centru.

Zagonetke uz omiljene serije

Srce kompleksa čine imerzivna iskustva vezana za popularne Netflix naslove. Kada je lokacija otvorena, posetioce je dočekivalo iskustvo inspirisano serijom Wednesday: ulazak kroz repliku njene sobe u internatu, karnevalska atmosfera i tri odvojene staze sa zagonetkama, od lakših do težih, uz nagoveštaje koji stižu direktno na telefon preko SMS poruka. Zanimljivo je da to iskustvo već ustupa mesto novom, posvećenom filmu K-pop Demon Hunters, što govori o tempu kojim ovakvi sadržaji rotiraju kada iza njih stoji studio sa ogromnim katalogom naslova. Za razliku od escape sobe koja se gradi godinama i ostaje na repertoaru dok god ima publiku, ovde je logika bliža sezonskoj postavci u tematskom parku.

Stranger Things i granica između spektakla i interakcije

Drugo veliko iskustvo nosi ime po seriji Stranger Things. Posetioci se dele u manje timove, svakom se dodeljuje svojevrsna psihička moć, a tokom četrdesetak minuta provlače se kroz scenografiju vrednu poštovanja, uz gostovanja glumaca iz serije. Utisak je da je produkcija zaista impresivna, „sve je funkcionisalo, rešenja su bila čista i jasna” moglo bi se reći za tehnički deo postavke. Ali tu i leži poenta koju dobro znamo iz sopstvenog zanata: kada posetiocu ne ostavite pravu slobodu izbora, kada mu spektakl kaže tačno šta da oseća umesto da mu zagonetka to dozvoli da otkrije sam, iskustvo brzo klizi iz igre u pasivno posmatranje. Dobra soba za bekstvo živi upravo od te napetosti između vođenja i slobode.

Mini golf, restoran i cena ulaznice

Kompleks uz to nudi devet rupa automatizovanog mini golfa, svaku posvećenu drugoj Netflix seriji ili filmu, od naslova poput Squid Game i Bridgerton do Stranger Things i WWE. Tu su i restoran, bioskopska sala i prodavnica suvenira, sve pod istim krovom, pa se poseta lako pretvori u poluceodnevni izlazak. Ono što je mnoge iznenadilo jeste cena: grupa od troje ljudi platila je blizu pet stotina dolara, odnosno oko sto dvadeset dolara po osobi, više nego ulaznica za pojedine tematske parkove. Koristan je to podsetnik da imerzivna iskustva nisu automatski jeftinija kada ih pravi veliki brend.

Šta ovo znači za nas

• Tri lokacije u Sjedinjenim Državama do kraja godine: Dalas, King of Prussia i uskoro Las Vegas
• Dva vodeća iskustva vezana za serije Wednesday i Stranger Things, uz najavljenu zamenu jednog od njih novim naslovom
• Devet tematskih rupa mini golfa posvećenih različitim Netflix serijama i filmovima
• Restoran, bioskop i prodavnica suvenira integrisani u isti kompleks
• Prosečna potrošnja od oko sto dvadeset dolara po posetiocu

Za nas je ovo dobra ilustracija nečega o čemu često razmišljamo: velik budžet i poznat brend ne garantuju dobru igru. Zagonetke koje deluju nakalemljeno na kraj iskustva, umesto da mu budu kičma, gube publiku brže nego što bilo koja scenografija može da je zadrži. Netflix House pokazuje da imerzivna zabava sve ozbiljnije ulazi u mejnstrim, što je odlična vest za čitavu industriju jer znači veću publiku i veće interesovanje za ono što radimo. Ali pokazuje i zašto je pažljiv dizajn zagonetki, a ne samo atmosfera i poznata priča, ono što na kraju pravi razliku između iskustva koje se pamti i onog koje se poseti samo jednom.